世博诺亚 | 如何打造品牌价值

2023-10-26 13:32:14

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销售解决当下的生存问题,品牌解决企业持续发展的问题,那么如何打造品牌价值?

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一、《品牌关系》明确品牌、产品、企业之间的关系;
1、品牌是存在用户的意识当中,也可以理解为占有心智,品牌的价值影响用户的购买决策,品牌的口碑是企业的核心资产;
2、企业是实实在在的实体,企业的价值通过产品、品牌、渠道、营销、推广、管理、传播来实现,企业最终留下来的是品牌;
3、产品是品牌的根基和载体,产品的销售反过来塑造品牌,产品的本质是有用,创造价值,品牌的本质是精神体验,两者缺一不可;

二、《品牌定义》,明确品牌的定义,理解品牌的价值;
品牌是什么?他是消费者对产品或者企业的认知程度,是一种心理现象,具体体现在:
1、品牌的《骨》:品牌故事、品牌内涵、品牌文化、品牌价值观、品牌理念、品牌DNA、品牌初心等;
2、品牌的《像》:具体体现在产品、服务、包含与用户实际接触和体验的场景;
3、品牌的《皮》:广告语、品牌海报、品牌视频、品牌名称、品牌广告、品牌传播等;

三、《品牌意义》,理解品牌的意义,品牌创造的价值;
1、品牌能够带来溢价:身份和地位的象征、生活方式的引领、审美的认同、情感的共鸣、文化的认可、圈层的关联;
2、品牌是信用背书:用户感受到安全、从内部来说品牌的存在也是对企业的一种约束;

3、品牌用于区分竞品:品牌能够证明所有权,同时可以区分竞争品牌,一个好的品牌、应该像一个人一样,具有个性和标签,让人记忆深刻,过目不忘,能够有效区分竞品差异的才是品牌;

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